Comment utiliser efficacement la Data Produit avec la plateforme e-commerce Magento ?

22 octobre 2019

Magento est une plateforme e-commerce créée en 2008 et désormais mondialement connue. Proposée en différentes éditions (open-source, ou propriétaire), elle est exploitée par près de 30 % des sites e-commerce dans le monde. Elle a été rachetée, en mai 2018, par Adobe pour un montant de 1,68 milliard de dollars. Magento 2, V1 ou plus encore V2, propose des fonctionnalités reposant entièrement sur une Data produit structurée, complète et à jour. Dans cet article, vous découvrirez tout d’abord plus précisément ce qu’est la Data Produit et comment elle s’articule. Je vous expliquerai ensuite comment elle peut être exploitée avec cette solution.

 Magento ou l’utilisation intelligente de la Data Produit

La Data Produit selon Magento

La Data Produit selon Magento repose sur plusieurs éléments, à savoir :

  • Les jeux d’attributs (attribute_sets), qui correspondent au type de produit.
  • Les attributs (attributes)
  • Les valeurs d’attributs

Concrètement, chaque référence produit sera toujours associée à un unique jeu d’attributs. Ce jeu d’attributs comprendra lui-même plusieurs attributs, et pour chacun d’entre eux une (ou plusieurs) valeurs d’attributs.

Exemple :

iPhone XS 64 go argent
iPhone XS 64 go argent

Jeu d’attribut : Smartphone

Attributs du jeu d’attribut smartphone (tous les produits dont le jeu d’attribut est smartphone comprendront les attributs suivants) :

  • Taille d’écran
  • Dimensions
  • Type d’écran
  • Résolution écran
  • Résolution appareil photo

Valeurs d’attribut :

  • Taille d’écran : 5,8 pouces
  • Dimensions : 143,6 x 70,9 x 7,7
  • Poids : 177g
  • Type de dalle : Oled
  • Résolution écran : 2436 x 1125
  • Résolution appareil photo : 12 Mpx
  • … etc.

Cette plateforme permet pour chacun des attributs :

  • de les rendre obligatoires ou facultatifs,
  • de les associer à un ou plusieurs jeux d’attributs (ex. l’attribut Poids pourrait aussi être associé aux jeux d’attributs TV, tablette, appareil photo…).

Les attributs peuvent également être de différents types :

  • Liste déroulante à choix unique. Ex. L’attribut type d’écran pourrait avoir pour valeurs possibles soit LCD soit OLED
  • Liste déroulante à choix multiple. Ex. L’attribut type de programme du jeu d’attribut lave-linge pourrait avoir plusieurs valeurs possibles, comme par exemple : rapide, intensif, laine, coton, délicat, synthétique
  • Numérique. Ex. L’attribut poids (X grammes)
  • Date. Ex. L’attribut date de sortie du jeu d’attribut Jeux vidéos
  • Oui / Non
  • … etc.

Exploitation de la Data Produit par Magento

Nous venons de voir comment était structurée la Data Produit dans la solution Magento, nous allons maintenant voir comment elle est exploitée.

La recherche par mots-clés

Uniquement disponible sur la version EE (Enterprise Edition), le moteur de recherche Apache SolR permet aux internautes d’obtenir des résultats plus pertinents via la recherche par mots-clés. Entre autres, il permet :

  • d’apporter des suggestions (ex. vous avez recherché des tééléviseurs, ne vouliez-vous pas plutôt dire téléviseurs ?),
  • de prioriser certains attributs en fonction d’un certain poids,
  • de corriger (ex. spiderman est équivalent à spider-man)

Pour fonctionner correctement, Apache SolR utilise la Data Produit précédemment décrite.

La navigation à facettes (par filtres)

La navigation à facettes (ou par filtres), présente dans toutes les éditions Magento (CE ou EE, 1 ou 2), utilise également la Data Produit pour fonctionner.

Navigation à facettes

Concrètement, l’administrateur peut dire si tel ou tel attribut est exploitable être exploité ou non dans la navigation à facettes. Il peut même préciser si l’attribut doit être filtrable sur une page catégories classique (accessible en utilisant la navigation par catégories) et/ou filtrable sur une page de résultats (page qui apparaît après avoir utilisé la recherche par mots-clés décrite précédemment).

Les encarts et contenus éditoriaux

  Imaginions que vous souhaitez faire apparaître sur tous les produits dont :

le jeu d’attribut est vélo électrique

ET

la valeur de l’attribut éligible à la subvention vélo électrique (oui ou non) est égale à Oui

La création d’un encart (ex. Tout savoir sur la subvention électrique) est relativement facilement réalisable avec cette plateforme. Concrètement, vous allez créer votre bloc statique, puis l’appeler en fonction des conditions que vous aurez défini (ici : jeu d’attribut = vélo électrique ET éligible à la subvention vélo électrique = OUI).

Les produits complémentaires ou de substitution

Nativement, Magento ne propose pas le renseignement dynamique basé sur les attributs des produits complémentaires ou de substitution. Mais il existe de nombreux plug-ins que vous pouvez retrouver sur la marketplace. Tous proposent un fonctionnement proche qui pourrait se résumer à ceci :

Tutoriel Magento - Produits complémentaires ou de substitution - Exemple

Exemple :

Tutoriel Magento - Produits complémentaires ou de substitution - Exemple

Le SEO (référencement naturel)

Le SEO exploite également la Data Produit décrite précédemment.

Ainsi, l’administrateur peut, entre autres, choisir comment il souhaite que les URL soit écrites.

Exemple :

Pour tous les produits dont le jeu d’attribut est smartphone > {domain}/{attribute_set}/{attribute_brand}_{attribute_model}_{attribute_capacity}_{attribute_color}.

Cela générerait ainsi les URL suivantes :

  • http://domain.com/smartphone/apple_iphone_XR_64go_blanc
  • http://domain.com/smartphone/apple_iphone_XR_64go_noir
  • http://domain.com/smartphone/apple_iphone_XR_64go_bleu
  • http://domain.com/smartphone/apple_iphone_XR_64go_ …
  • http://domain.com/smartphone/apple_iphone_XR_128go_blanc
  • http://domain.com/smartphone/apple_iphone_XR_128go_noir
  • http://domain.com/smartphone/apple_iphone_XR_128go_bleu
  • http://domain.com/smartphone/apple_iphone_XR_128go_ …
  • … etc.

Les produits configurables

Même s’il existe différentes façons de créer des produits configurables dans cette plateforme, toutes utilisent les attributs.

L’une de ces deux façons consiste à créer toutes les combinaisons possibles sous forme de produits simples (remarque : la solution gère différents types de produits, à savoir les produits simples, configurables, groupés, composés, virtuels et téléchargeables). Il suffit ensuite de les regrouper pour en faire des produits configurables en indiquant les attributs à utiliser et permettre ainsi à l’internaute de configurer son produit.

Tutoriel Magento - Produits configurables : création des produits simples

A travers cet article, nous vous avons montré rapidement les fonctionnalités de Magento reposant sur l’utilisation de la Data Produit. Ce périmètre fonctionnel peut très vite s’étoffer via l’installation de plug-ins tiers (Magento propose sa propre marketplace de plug-ins). Nous sommes bien sûr à votre disposition pour échanger davantage encore sur la Data Produit et les plateformes e-commerce.

Kévin VANCAPPEL
Kévin VANCAPPEL Consultant Senior
Business & Decision

Je suis tout particulièrement intéressé par l'innovation technologique au service de l'expérience d'achat.

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